杰夫?普魯特：交互營銷時代的最佳選擇——“內容營銷+搜索”

內容營銷對業(yè)績顯著的帶動效應讓眾多的企業(yè)趨之若鶩。杰夫•普魯特預言，內容營銷已經成為一個重要的趨勢，它在公司預算中甚至會占據超過51%以上的比重。然而要真正將這個包含了品牌推廣、興趣培養(yǎng)、營銷鎖定到最終形成購買的過程貫穿整合起來卻并非易事，它需要一條能夠有效覆蓋和鎖定消費者，并將內容營銷過程中多個互動環(huán)節(jié)貫穿在一起的有效通道。

“搜索恰恰是一個最佳的選擇。”杰夫•普魯特認為，“通過搜索，消費者不僅可以獲取品牌的來源，學到關于品牌更多的背景知識同時還可以積極行動起來，與其它大眾分享內容和激發(fā)購買興趣。而相關調查已然證明，搜索可以使口碑營銷可信度提高25%，使傳統(tǒng)營銷購買可能性提高17%。這也成為了杰夫•普魯特一直以來都對百度搜索營銷投入大量研究和注意力的緣由所在。“只有在內容營銷與百度這樣擁有著龐大用戶群，并被網民所信賴和廣泛應用的搜索平臺進行完美整合，才能最大限度地發(fā)揮內容營銷的效力。搜索在內容營銷過程中，會對潛在消費者決定購買的過程發(fā)揮臨門一腳的作用。”

而百度目前的方向也與杰夫•普魯特的判斷不謀而合，它不僅能夠幫助廣告主找到目標消費群，還可以對企業(yè)的各種內容營銷渠道提出優(yōu)化建議，從事還能通過開放的APP應用開放平臺使消費者更容易地找到企業(yè)品牌并直接進行深入的交互，從而在極大縮短了消費者與企業(yè)中間過程的前提下促進購買。“你會發(fā)現(xiàn)，搜索聯(lián)結了每個環(huán)節(jié)，它使得內容營銷不再分散，而是形成了一個有機的體系。”杰夫•普魯特表示。

即便眾多企業(yè)已經意識到了內容營銷與搜索結合的重要性，可杰夫•普魯特還是告誡廣告主們一定要戒驕戒躁。“就算你已經熟知了整個內容營銷的流程并進展順利，也不可掉以輕心。市場永在變化，驕傲和自滿會扼殺一切。”在杰夫•普魯特的潛臺詞里，搜索無疑是隨時把握市場變幻的最佳晴雨表。